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当《天涯明月刀》用“IP”覆盖衣食住行 游戏有多少种可能?

00-1010 game look 2021年12月18日11: 00“点击上方‘game look’订阅微信”

虎年将至,一场沉浸式、跨次元的春晚,将成为《天涯明月刀》手游2022年的新起点,在泪岛新装修的日子里拉开序幕。

1月25日春晚当晚,国风女团七朵和宝藏乐团秦子俱乐部将献上优秀的舞蹈歌曲节目,与选手们共庆新春佳节。田歌馆主苏叶来携走秀子品牌《月秀华裳》为青年英雄们带来了一场时装秀;同时,由杰克尼菲和瑞丽联合主办的“创造之美”青年设计师大赛前20名作品将在春晚上逐一展示。少侠可以为自己喜欢的作品投票,最终进入游戏;就连杰克尼菲春晚首席赞助商moody的神秘品牌虚拟嘉宾也作为天一阁弟子来到现场,给观众一个惊喜。

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《春晚》在杰克尼菲身上展现了IP的无限可能。在“超级数字场景”战略的指导下,杰克尼菲IP携手优秀内容创作者打造娱乐,联动世界文化遗产永定客家土楼达成深度战略合作。跨界色瞳品牌推出定制产品,在内容创作、文化旅游、新消费时尚等领域全面发力。

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其中,最引人注目的是杰克尼菲在文化旅游和新消费时尚领域开展的一系列跨界活动。

ize: 16px;text-align: justify">在文旅领域,“创世之美”线下华服秀已于今年12月16日,在福建龙岩永定客家土楼上演,用一场国风盛宴拉开天刀IP与世界文化遗产——永定客家土楼跨界文旅合作的序幕。

在新消费时尚领域,作为本场春晚的首席赞助品牌,高品质、精设计、短抛期的彩瞳冠军品牌moody与天刀IP的跨界联动,让虚拟江湖里的明月清风,映入了现实里多彩的眼眸。

多年来,天刀IP立足国风底蕴,沉淀出独特的品牌气质,得到众多知名IP和品牌的认可。未来,天刀也将不断拓展跨界合作的可能性和新方向。

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IP赋能文旅 探索传统与现代的融合焕新

春晚预告中的“惊鸿一瞥”,只是天刀IP与永定土楼战略合作的扉页。

在天刀端游地图的东越地区,“清永坊”悄然伫立。它的原型是被誉为“中国民居建筑瑰宝”、于2008年成功列入世界文化遗产名录的——客家土楼。今年,天刀的国风江湖,真正掀开了福建永定土楼的新篇章。

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“天涯明月刀”沉浸式文旅项目是文化和旅游部对口支援项目。由永定区与腾讯旗下的高品质国风IP“天涯明月刀”达成战略合作,联手福建香叙美宿和人人体育共同开发,将围绕“振成楼”“环兴楼”“振福楼”三座客家土楼,展开“三楼一线”系列文旅合作项目,以及相关的线上文创内容。

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三楼一线的起点,是于今年12月16日举办的“潮聚东方·耀世风华——瑞丽永定客家土楼国风之夜”。由天刀与瑞丽共同举办的,青年设计师国风设计大赛总决赛,在“振成楼”华丽上演,这场国风与时尚共同演绎的走秀,象征着天刀IP与永定土楼的战略合作拉开序幕。

不久之后,一群来自天刀江湖的侠客团,将于“振福楼”赶场新春庙会。今年新春之际,天刀将邀请非遗传承人与“天刀群侠团”成员,融合传统技艺与民俗风情于土楼盛景,拍摄庙会团聚主题的新春大片。

而历经五百年风霜的“环兴楼”,即将迎来“天刀式新生”。《天涯明月刀》将授权环兴楼全IP内容,以在此打造沉浸式IP文旅项目。诸位侠客可携友人二三,在以天刀与客家文化为主题背景的沉浸式剧场里,看江湖的传奇故事上演;夜宿天刀主题电竞酒店,土楼一夜听靡雨霖霖;身着天刀主题华服,将客家百年变迁史留于取景框中。

而“一线”则是线上线下的多元覆盖项目。

在线下,天刀和永定土楼为玩家定制了“客从何处来——天×永定土楼”专属出游线路,让玩家于现实之中体验天刀奇景,也让大众游客在土楼感受来自天刀的国风江湖之美。而线上,天刀手游地图上原有的土楼场景将与环兴楼同步更新,推出专属主题剧情,以承载“衣冠南渡,不忘中原;幽谷千花,藏书万卷”的客家文化故事。

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同时,天刀还将携手客家籍歌手光良与龙岩市永定区客家土楼朗诵社,为本次合作订制主题曲《天地吾乡》,以客家话与普通话双语献唱。

值得期待的是,2022年5月28日天刀第三届天赐节庆典也将落足永定土楼景区。让玩家代表与各路嘉宾踏足游戏内外如一的土楼场景,近距离感受传统文化与国风之美。

通过“三楼一线”系列文旅合作项目,天刀IP将持续提升永定土楼对年轻消费群体的吸引力,释放文化旅游产业的战略价值。

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天刀IP生态共建的思路,并非简单的复刻传统文化。

天刀团队基于现代人的审美需求,为土楼文化赋予了更多新的时代内涵及内容延展,以推动文化价值与产业价值的相互赋能,通过生态共建的方式,给持续多年的传统旅游模式带来新的机会。

天刀与大湘西进行的深度战略合作,为天刀与土楼的沉浸式文旅项目,提供了实际落地经验。

2020年秋,张家界举办的“十城明月”盛典现场正式宣布了持续三年的“芙·月·天涯”文旅合作计划,计划以芙蓉古镇、凤凰古城、张家界为核心地标项目,并最终将IP影响力扩散至整个湘西区域。

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通过与天刀共筑线下“天衣别院”,芙蓉古镇30岁-35岁年轻游客占据整体七成,“国风”“旅拍”成为当地新的关键词。

随着天刀电竞赛事“凤凰论剑”在凤凰古城的顺利闭幕,天刀将“江湖气质”赋予湘西的山水之间,探索出电子游戏与古城旅游相结合的新灵感。

而在“十城明月”主会场云天渡玻璃天桥上举办的国风大秀“月上华裳”,与天刀和湘西新民族音乐人阿朵联动推出的盛典主题曲《一曲天涯》,将湘西的清风明月植入无数歌迷心中。

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天刀端游还上线了与湖南师范大学湘绣研究所合作推出“天衣·未央”虚拟服饰,随着本年12月22日天刀端游《云上之城》资料片的更新,玩家们可穿上湘绣华服,在以张家界为原型的全新地图中沉浸式感受“天衣”与“云上之城”的迤逦相融,破次元沉浸式游览宝藏景区。

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